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▣ KT 메가TV만의 차별화된 콘텐츠 제공을 위한 마케팅전략
[제안 Ⅰ] 스포츠 Toto 채널
▪ 개요: IPTV를 통한 스포츠 토토 게임을 통해 스포츠 경기 시청자들에게
부재
Opportunities
IPTV시장의 성장성
IPTV기술국제표준 채택
Threats
IPTV 법제화 난항
치열한 경쟁
시장 초기단계
방송 서비스별 Image
메가TV는 기존의 지상파 TV나 CATV에 비해서 사용하기 어렵지만
다양한 정보를 알맞게 제공하는 똑똑한 TV라는 점에서 차별화된 이미지를 가진다.
마케팅 중단 및 3분기 영업정지로 인해 주요 사업의 가입자 감소가 전체 매출 감소로 이어졌으나, 브로드앤TV 매출은 214억원으로 전 분기 대비 13.2%, 전년 동기 대비 39.9% 증가하는 등 꾸준한 성장세를 이어가고 있다. 또 SK브로드밴드는 3/4분기에 영업이익 2억원, 순손실 153억원, EBITDA(감가상각 및 법인세
IPTV 도입을 환영하고 있다. 다음 표는 IPTV의 도입배경을 공급자 요인과 수요자 요인으로 나누어 정리한 것이다.
한편, IPTV를 기술적 측면에서 보면IPTV는 통신망의 고도화, 영상 압축 기술, 전송 기술 및 셋톱박스 기술의 발달로 인해 서비스 제공이 가능해졌다.
IPTV는 인터넷망을 이용하여 TV 단말기
TV와 다른 점이라면 컴퓨터 모니터 대신 텔레비전 수상기를 이용하고, 마우스 대신 리모콘을 사용한다는 점이다.
<Ⅱ>. IPTV의 산업환경 분석
- STEP 모델
해당 기업이 속한 산업 또는 시장을 둘러싼 거시적 산업환경에 영향을 끼칠 수 있는 주요 요인들을 도출하고, 그 내용을 분석함으로써 전략적 의